E foi assim: auditório lotado, banca reunida, grupo pronto pra apresentar. Esses foram os momentos que antecederam o Trabalho de Conclusão de Curso da agência experimental Maya, que tinha como cliente o Jovens Escribas.
Esses caras são mesmo pirados. Pelas regras da UnP, eles teriam que apresentar uma campanha completa, com pesquisa, mídia e algumas peças obrigatórias. Mas eles foram além e apresentaram 9 campanhas. Isso mesmo, mais de 100 peças publicitárias pro Jovens Escribas. Sabe por que? Bom, a pesquisa de opinião, feita num universo de quase 300 pessoas, revelou que a marca da editora importa muito pouco para a decisão de compra de um livro. O que pesa mesmo é o conteúdo. Ou seja, para ser vendedora, a campanha teria que apresentar um a um cada livro que nós do Jovens Escribas já lançamos.
Foi uma danação só peças. Cada uma melhor que a outra. Os caras me encheram de orgulho mesmo. Lógico que a marca Jovens Escribas também teve uma campanha. Institucional, com teaser e grandes idéias. O VT dessa campanha, no qual atuei, está aqui embaixo.
Para os livros, as campanhas eram focadas em seus conteúdos. Com muitas ações de guerrilha e marketing viral, tivemos carrinho de sorvete pra vender "Verão Veraneio" de Carlos Fialho nas praias, frascos de comprimido pra serem deixados em locais públicos vendendo “Lítio”, o meu romance, um panfleto de uma festival de música fictício (“Imagine All The People Festival”) para vender “É tudo mentira”, também de Carlos Fialho, e por aí vai.
A campanha de cada livro tinha um vídeo viral, baseado em seu conteúdo, para se espalhar pelo Youtube. Advertainment puro! Como não dava pra produzir todos, a agência escolheu o vídeo criado para “Contos Bregas” de Thiago de Góes. Escolheram certo. Foi a peça mais aclamada da apresentação e você pode dar umas boas gargalhadas assistindo logo embaixo. Imperdível!
Esses caras são mesmo pirados. Pelas regras da UnP, eles teriam que apresentar uma campanha completa, com pesquisa, mídia e algumas peças obrigatórias. Mas eles foram além e apresentaram 9 campanhas. Isso mesmo, mais de 100 peças publicitárias pro Jovens Escribas. Sabe por que? Bom, a pesquisa de opinião, feita num universo de quase 300 pessoas, revelou que a marca da editora importa muito pouco para a decisão de compra de um livro. O que pesa mesmo é o conteúdo. Ou seja, para ser vendedora, a campanha teria que apresentar um a um cada livro que nós do Jovens Escribas já lançamos.
Foi uma danação só peças. Cada uma melhor que a outra. Os caras me encheram de orgulho mesmo. Lógico que a marca Jovens Escribas também teve uma campanha. Institucional, com teaser e grandes idéias. O VT dessa campanha, no qual atuei, está aqui embaixo.
Para os livros, as campanhas eram focadas em seus conteúdos. Com muitas ações de guerrilha e marketing viral, tivemos carrinho de sorvete pra vender "Verão Veraneio" de Carlos Fialho nas praias, frascos de comprimido pra serem deixados em locais públicos vendendo “Lítio”, o meu romance, um panfleto de uma festival de música fictício (“Imagine All The People Festival”) para vender “É tudo mentira”, também de Carlos Fialho, e por aí vai.
A campanha de cada livro tinha um vídeo viral, baseado em seu conteúdo, para se espalhar pelo Youtube. Advertainment puro! Como não dava pra produzir todos, a agência escolheu o vídeo criado para “Contos Bregas” de Thiago de Góes. Escolheram certo. Foi a peça mais aclamada da apresentação e você pode dar umas boas gargalhadas assistindo logo embaixo. Imperdível!
Parabéns a todos da agência Maya. Foi um prazer e um grande orgulho ajudar vocês a fazer esse trabalho magnífico.E atção a todos do mercado publicitário: olho nesses caras. Não é todo dia que a gente encontra jovens tão talentosos e dedicados.
4 comentários:
Não é sempre que encontramos jovens talentosos como vocês, isso sim. Patrício, cheguei a ficar arrepiada com seu texto. Sério. Depois de tanta dedicação, madrugadas em claro, brigas, viagens e muito trabalho fico extremamente realizada ao saber que você, como publicitário, e mais importante, como cliente, gostou do trabalho que fizemos.
Vocês conhecem o “produto” melhor do que ninguém e construíram com muito suor e paixão o que hoje para nós é querido; é referência, o selo literário Jovens Escribas.
Que sorte a nossa escolher um cliente que nos estimulou o tempo inteiro, nos inspirou, que acreditou e melhor, que nos apoiou. Você e Fialho foram muito generosos.
Sem o brilho do cliente, tenho certeza que não haveria brilho em nossa campanha.
Brigada mesmo pelas palavras e esperamos que muita coisa ainda possa rolar em parceria, como participações especiais suas, como ator em nossos vts! Beijão!
Ai... um parenteses! Vou morrer de saudades dessa época do projeto final... foi algo inesquecível!
Faço as palavras da minha colega redatora, companheira de madrugadas em claro criando texto para mais de 100 peças, as minhas. =)
Obrigada por tudo! Pela ajuda, torcida e apoio, mas, principalmente, pela inspiração. É, os jovens escritores ousados nos inspiraram a também ousar e criar nove campanhas. Foi tudo muito trabalhoso, mas valeu muito a pena. ;)
Beijos,
Nicole.
PS: escrevi um negocinho errado no comentário anterior, por isso postei de novo. xD
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